依据Sensor Tower发布的陈述，美国是全球最大的游戏商场之一，数字广告投进成为亚太游戏品牌进军美国等海外商场的重要战略。2023年第二季度至2024年第一季度，投进额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超越7.5亿美元，环比上涨23%。
以下为详细内容：
美国是全球最大的游戏商场之一，也是亚太游戏品牌出海的必争之地。数字广告投进协助亚太游戏品牌快速翻开商场，提高产品收入、下载量并扩展活泼用户规划。本陈述将深化解读2024年亚太游戏品牌在美国商场的数字广告趋势，抢手投进产品和首要投进途径。陈述一起经过事例剖析，探析Bandai Namco怎么经过数字广告扩展IP海外影响力，完成海外商场战略方针。
米哈游、任天堂等亚太品牌领跑美国游戏广告商场
美国是全球最大的游戏商场之一，数字广告投进成为亚太游戏品牌进军美国等海外商场的重要战略。2023年第二季度至2024年第一季度，投进额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超越7.5亿美元，环比上涨23%。
米哈游近一年广告投入环比添加487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国商场广告投进安稳，以1.2亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亚太游戏品牌广告开销均明显添加。
米哈游广告开支的大幅上涨首要来自旗下抢手新游《崩坏：星穹铁道》，2023年Q2至2024年Q1，《崩坏：星穹铁道》占有了米哈游旗下产品广告总开支的80%。
任天堂在美国商场广告预算首要投进到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch广告花费环比添加37%，超越7100万美元。
YouTube和Meta系途径是亚太头部游戏品牌首要投进途径
头部亚太游戏品牌在美国商场广告投进的首要途径为YouTube和Meta旗下途径。其间米哈游、腾讯和Bandai Namco等偏好YouTube途径，米哈游将高达86%的广告开支投入到YouTube途径。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更倾向于Facebook和Instagram途径，Nintendo投进于Facebook的广告花费占比到达65%。
广告投进协助游戏品牌提高产品收入、下载量和用户规划
凭仗休闲广告资料的大力投进，交融休闲玩法的4X战略手游《Last War:Survival Game》快速翻开美国商场，2024年1月该游戏美国广告开支到达2023年11月的12倍，推进下载量一起迎来前史顶峰。
广告投进对游戏产品收入的添加也产生了明显影响。2023年5月，《崩坏：星穹铁道》将美国商场广告曝光量拉升3.5倍，内购收入快速到达4月的3.3倍。
广告投进协助游戏品牌差异化招引方针用户
经过共同玩法和广告战略，4X战略手游《Last War:Survival Game》从更广泛的范畴扩展用户群。与2024年第一季度美国4X战略手游收入冠军《Whiteout Survival》比较，亚军《Last War:Survival Game》广告受众不只会集在游戏范畴，轿车等广告触达的用户也成为该游戏潜在玩家。
与此一起，《Last War:Survival Game》广告资料杰出休闲射击玩法，招引体育游戏玩家，而《Whiteout Survival》则展示模仿运营玩法，受模仿游戏用户喜欢。玩法、广告战略和用户集体的差异降低了两款4X战略手游的直接竞赛。
Bandai Namco经过广告投进扩展海外商场比例
得益于数字广告投入的添加，近年来Bandai Namco旗下手游产品海外收入比重逐渐添加，2023年已到达42%。Bandai Namco发布的2022年4月至2025年3月的中期方案显现，集团将以“IP轴战略”为中心扩展全球影响力，完成2025年海外销售额占比35%的方针。
详细而言，Sensor Tower广告数据显现，2023年Bandai Namco在美国商场的广告开销上涨至2019年的近7倍。Bandai Namco将海贼王IP和龙珠IP作为近期美国商场广告投进重心，2024年Q1海贼王IP和龙珠IP广告开销比例别离到达52%和25%。
